廖诗林 黄家菊
在数字化传播时代，视觉文化成为地方文化传播的重要媒介。武隆区摄影家协会在区文联的管理和指导下，与武隆区作家协会合作，通过“每日美图”项目，将摄影艺术与文学创作相结合，即：每天一幅美图，再配一首古体诗或现代短诗，宣传幽远时空，化境武隆。向区内、区外甚至向重庆市外进行宣传，形成了一种独特的视觉叙事模式。这种模式不仅提升了武隆自然景观的传播力，也为文旅振兴提供了创新路径。本文将从视觉叙事理论出发，分析“每日美图”在文化传播与经济振兴中的双重实践意义，并通过分析摄影与文学结合的叙事模式，揭示其在地方文化传播、乡村旅游发展及乡村振兴战略中的作用机制，并提出优化建议思考，旨在为类似地区文旅融合提供参考。
“每日美图”的视觉叙事逻辑
武隆区境内旅游资源十分丰富，主要集中在大众景点“一洞（芙蓉洞）一江（芙蓉江）两座山（仙女山，白马山），一桥（天生三桥）一缝（龙水峡地缝）一画廓（乌江画廊）”以及芙蓉湖、罩云山、荆竹村、犀牛寨、天池苗寨、呐溪原乡、重庆挂壁水渠等众多乡村旅游小众景点。目前已建成四个国家级景区，即芙蓉江国家重点风景名胜区、仙女山国家森林公园，芙蓉洞和天生三桥两个国家AAAAA级旅游景区。这里的山山水水，风土人情，民风纯朴，给人留下深刻的印象。武隆区摄影家协会会员及摄影爱好者，通过手中的镜头，利用相机、手机、无人机等器材，把这里美好的山水、人文所发生的事件以照片或以视频的方式展现出来。作家协会会员根据照片的内容赋于诗意意境，以现代短诗或以古体诗的形式，由武隆区摄影家协会编辑部编辑发布出来。自2024年8月创办以来，已发布300余期，同时每天还在不断更新中。
（一）视觉叙事的定义与功能
视觉叙事是指通过图像、视频等视觉元素传递信息、表达情感和建构意义的过程。在文化传播中，视觉叙事具有直观性、感染力和跨文化传播的优势。
（二）“每日美图”的叙事结构
1.图像的视觉冲击力
摄影作品凭借精妙的光影与构图手法，聚焦武隆的仙女山、芙蓉江、乌江等自然景观，市民街头巷尾、市井烟火中的温馨画面以及乡村振兴、城市建设等场景，用画面及文字的形式呈现，极大地增强了视觉吸引力。
如仙女山的四季皆有独特魅力，宛如大自然馈赠给武隆的绝美画卷。龚松涛《云雾度假区》、肖翠微《晚霞映闲情》、李飞《仙雾醉人间》、李晓江《雪原仙女山》、代银波《冬之童话列车》、毛盛明《踏雪觅食》、张志学《春晨仙女山》等摄影作品分别从不同的视觉，将仙女山广袤无垠的草原、碧空澄澈的蓝天、错落有致的建筑、雪覆松林的仙山，蜿蜒曲折的公路、复古时尚的小火车展现在眼前。再配上作家杨友仁“初生的朝阳映红天际，如纱的岚雾妙曼飘逸。仙境一样宁静的小镇，迎来诗情画意的清晨”、蒙子“白雪皑皑覆路旁，列车童话舞银装。仙山静谧声声远，冬日风光画里香”等文字，让观者无需亲自前往，便能领略到仙女山四季不同的风姿，沉醉于大自然与绝美之境。
百姓的日常生活、市井烟火同样是摄影师们的摄影点。林艳拍摄的《赶鸡入笼》、杨武均的《偶遇老闺蜜》、郑建国的《套圈乐》、谭云江的《健身》、彭小兵的《猜灯谜》、何东生的《九十岁的青春》、夏玲玲的《美食节》《父亲的退休生活》等作品，充满浓浓的人间烟火气，配上诗人唐宗元“红衣母子赶飞仙，东突西奔脚力蔫。鸡未入笼人已累，满场看客笑疯癫”；夏林“严冬腊月天气冷，凌树冰枝透寒凝。红妆料峭踏步走，顶霜冒雪来健身”等文字，使用光影和文字谱写的人间烟火更真切、更动人，就像发生在身边的故事，历历在目。
这些摄影作品，通过对光影、构图的精妙运用，将武隆自然景观的独特魅力最大化呈现，以强大的视觉冲击力，吸引着观者目光，让人全方位领略到武隆大地的壮美与神奇。
2.文字的叙事深度
作家配文赋予图像情感与故事性，形成“图像+文字”的双重叙事框架，使观众不仅“看到美”，更能“读出韵”。如张志学拍摄的“乡村美”画面呈现了老农、农妇与牛在山间的画面，充满质朴的乡村气息。配上蒙子“披着蓑衣的老农，扛锄头的农妇，挂着铃铛的牛，轻走在山间，铃铛声在林中久久荡漾”细腻的文字，勾勒出静谧、美好的乡村画面，让人顿生闲适、安宁之感。又如李晓江拍摄的《花漾立交，春行高速》画面构图以粉色花枝为前景，交错的立交桥、行驶的车辆为中景，铁路桥、乌江山水为远景，相互映衬，描绘出一幅柔美花朵与硬朗立交桥形成刚柔对比；立交桥与车辆展现出现代交通的繁忙与秩序的春日美景，给人丰富的视觉享受。配上吴明兵“仙山雾绕景色幽，草色如茵韵自流。云破金光驱霭散，恍入瑶台忘闲愁”富有诗意的文字，与画面意境相契合，营造出如入仙境、忘却烦恼的悠然氛围，让人从画面中看到美好，从文字中品出韵味，感受春日的舒适与惬意。
3.地方形象的建构
通过长期的视觉叙事，武隆被塑造成一个兼具自然之美与人文厚度的旅游目的地。
《每日美图》除了大力宣传仙女山、天生三桥等标志性景区景观外，还大力宣传武隆丰富的乡村旅游，凸显武隆乡村旅游的独特性。如摄影家协会在武隆区浩口乡邹家村组织开展“柿柿如意”采风活动，推送出刘东《摘柿》、李政《乡村秋意》、何东生《点亮寒秋》、彭小兵《柿事传情》、李晓江《柿满枝头》等采风作品，配上唐宗元“枝疏柿如眸，冷露浸千丘。欲品霜桃味，村姑一试喉。”杨武均“远山空濛无尘埃，镜前耀眼绿点浓。苍劲虬枝画里脉，神鹰振翅九天红““老屋斑驳柴门稀，秋浓寒意世间忙。祖孙喜颜把柿递，柿事传情家风扬。”等画龙点睛般的诗句，将柿树、仡佬族文化、非遗文化（蜡染）等元素有机结合，形成邹家村特有的乡村旅游资源，把该乡打造成乡村旅游网红点，增强游客对乡村旅游、民俗文化的体验感和认同感，区外市内摄影爱好者和游客络绎不绝。
此外，一年一度仙女山国际露营音乐季、户外运动公开赛、《印象武隆》实景演出等艺术活动，是武隆以艺术形式展现武隆山水文化魅力，提升武隆旅游的文化艺术品位的具体体现。王俊杰《今夏仙女山音乐节》，刘东、龚松涛、李晓江、夏玲玲等会员不辞辛劳追踪拍摄户外运动公开赛，用镜头捕捉精彩瞬间，将美好定格，《每日美图》推波助澜，及时推送，有力地助推了地方形象的建构。
“每日美图”与文旅振兴的实践路径
（一）文化传播：从地方性到区域性
1.地方文化的可视化表达
通过摄影与文学的结合，将武隆的山水、民俗、历史转化为可感知的视觉符号，增强地方文化的传播力。作品《暮崖悬影》，阿彪以独特的视角捕捉到攀岩者悬挂于峭壁一侧瞬间，形成震撼的视觉冲击。而诗人蒙子则用文字描绘这里“残阳衔岭暮云低，独索垂天鸟倦啼。踏破危崖风猎猎，笑声落日入诗题”传递出人与自然互动的主题，给观者带来视觉和精神上的双重震撼。
在仙女山草原，摄影与文学的融合同样绽放光彩。作品《春雪仙山》中，当王鹏用镜头铺捉到三月的仙女山大雪纷飞，雾气弥漫，景区的小火车穿梭不停时，作家杨武均则以“春讯惊醒梦中人，喜雨化作世间魂。仙山再披冬彩云，惹得游客忙穿行”的文字，赋予画面浪漫的想象空间，让人感受春日雪景旅行的浪漫与诗意。又如山行作品《喜嫁》，配上唐宗元“闺房二十年，玉手待君牵。双喜门前贴，人生启新篇”，张春蓉作品《丰收》，配上蒙子“苗女红妆喜气扬，金珠满挂屋檐旁。丰收好景人陶醉，笑语欢歌绕寨堂。”刘东《文蔚庙垭，梦里老家》，配上黄家菊“文蔚庙垭景色娇，梦里老家乐逍遥。旅游启季欢声闹，盛景良辰共此朝。”等文字，通过“每日美图”传播后，使武隆不仅是游客眼中的山水胜地，更成为承载着深厚文化底蕴的精神家园。摄影与文学的交相辉映，让武隆的自然与人文之美突破地域界限，以生动鲜活的姿态走出峡门口，走出武隆，走向全国，走向世界。
2.社交媒体的传播效应
“每日美图”通过微信视频号、抖音等平台传播，突破地域限制，吸引区外乃至全国或国际游客的关注。如陈庆发拍摄重庆长坝挂壁水渠《绝壁天河映青山》，经新华网推送，短短两天时间，突破300万流量，许多外地游客慕名前往旅游打卡。同样是反映石桥湖边苍鹭，王俊杰拍摄的《和谐家园》、刘东的《自由的天空》、李晓江的《苍鹭逸舞，乡村树影》、陈云生的《守望》等多幅摄影作品，再配上唐宗福“石桥胜景蜀中扬，翠影青山织画廊。历岁乌杨迎远客，成群苍鹭恋家乡。枝头巧筑安居梦，波底轻寻饱腹粮。共守和谐生态美，千秋万载共繁昌。”周登红“翠染层峦绵绿芜，一湾碧水旎平湖。成群苍鹭枝飞逸，庭树乡村如画图”等美文，在《每日美图》推送下，石桥苍鹭迅速在网上走红，许多重庆、涪陵、长寿等区内外摄影爱好者，纷纷扛上长枪短炮，前往拍摄，引起又一轮石桥湖边苍鹭热，为石桥湖添颜值、加气质做出应有贡献 。
（二）乡村旅游：从景观到体验
1.景观吸引力的提升
通过视觉叙事，武隆的自然景观被赋予情感价值，激发游客的向往与行动。
《每日美图》推送出林海波在接龙乡二龙洞拍摄的《洞穹》，周登红配文“深邃似天穹，崔嵬星汉丛。探求无止境，追梦亦峥嵘。”让观者对洞穴景观产生神秘莫测的情感价值，满足对未知世界的好奇心，激发游客想亲身探索这种奇幻之地的欲望。尤其推出林海波之二《探险红妆》，图中的女性探险者形象打破了人们对探险者多为男性的固有认知，展现出女性在探险中的勇敢与魅力，再配上夏林“洞穴幽深缀蓝光，梦幻地宫仙气扬。谁说探险须眉事？巾帼笑靥靓红装。”的文字，让游客在欣赏美景的同时，受到鼓舞，渴望像图中人物一样去勇敢探索武隆的自然奇观，从而进一步提升了武隆景观对游客的吸引力 。
2.多平台助推乡村旅游多元化发展
以“每日美图”为切入点，多平台融合推广宣传，推动乡村民宿、农家乐等配套产业发展，形成“看美图—来武隆—体验乡村”的闭环。
首先在社交媒体推广：将“每日美图”在微信视频号、抖音等社交媒体平台发布，配上文案介绍武隆的洞穴探险特色以及乡村旅游的独特魅力。例如在抖音发布时，添加热门话题#武隆探险#乡村旅游，吸引用户关注。在这方面，摄协副主席王俊杰做出了不可磨灭的贡献，不愧为“武隆旅游宣传第一人”。
其次：与重庆广电公司武隆分公司达成深度合作，利用中国广电平台，针对全区10000余个酒店宾馆客房，开通《每日美图》宣传页面。通过这一窗口，将武隆的自然风光、民俗文化、特色美食等全方位地展示给来自全国各地乃至全球的游客，让游客在客房内提前欣赏美图、了解武隆旅游资源，进一步深入乡村，体验当地风土人情，从而为乡村民宿、农家乐带来更多客源。一位来自宁波的游客，在酒店客房看到羊角古镇的美图，被古镇依山傍水的风光和传统的吊脚楼建筑吸引，特意改变行程，前往羊角古镇游玩。由此形成“看美图—来武隆—体验乡村”良性闭环，助力乡村旅游产业多元化、可持续发展，加快建成世界知名旅游目的地的步伐。
（三）乡村振兴：从文旅到经济
1.文旅产业的带动作用
通过“每日美图”吸引游客，促进乡村旅游收入增长，在乡村旅游发展和乡村振兴中发挥显著的带动作用。
大量游客因“每日美图”慕名而来，直接带动乡村旅游消费。阿波《挥手蓝天》记录张洪2024年8月驾机回乡探亲，让父老乡亲在家门口乘机赏景，圆飞行梦。张洪《飞越武隆》《仙山旋翼》则表明在低空经济发展的背景下，不到一年时间，武隆已成为重庆市首批“低空经济先行试验区”，以“低空+文旅”融合发展为突破口，打造“空中移动观景台”，赋能文旅新高度。启动2025重庆市武隆区低空消费周，5.1期间开启飞越武隆大草原、天生三桥、白马山等活动，升级地面观景模式，形成空中载客游览观光，让游客从不同的视觉，换个角度看风景。不仅增加武隆的游客量，还带动周边村民就业，村民为游客提供农产品、手工艺品，售卖土鸡蛋、蜂蜜、腊肉等土特产，拓展增收渠道。
推动乡村产业多元化，助力乡村振兴。“每日美图”带来的游客流量，促使乡村产业多元化发展。随着乡村旅游发展，基础设施不断完善，道路更平坦、水电供应更稳定、网络更畅通，进一步优化乡村生活环境，吸引人才回流，年轻人回乡创业，为乡村振兴注入新活力，形成 “以旅促农、农旅结合”的良性循环，在乡村旅游发展和乡村振兴中发挥显著的带动作用。
2.乡村文化的活化
以视觉叙事为媒介，挖掘乡村文化资源，增强乡村居民的文化自信与认同感。
视觉叙事通过图像、影像、设计等直观形式讲述故事，在乡村文化活化中发挥重要作用。
长坝大元村的《乡情馆》将铁犁、磨盘、石碾、风簸等老式农具和物件以艺术化的排列组合，构成充满诗意的田园场景。《乡情馆》不仅成为大元村独特的视觉标识，更唤醒了村民对传统农耕生活的记忆，重新认识到本土文化的价值，自豪感油然而生。
李政《多彩乡村》，王青松《乡野春韵》、王芳《竞相开放》等作品，用镜头将乡村独特田园风光定格。通过《每日美图》传播后，村民看到家乡美景被外界欣赏夸赞，感受到文化传承的价值，意识到乡村自然生态是宝贵资源，从而更加珍视家乡的生态环境，提升对家乡的文化自信与认同感。也让外界了解到乡村文化魅力，吸引游客前来体验，感受乡村文化发展脉络，村民们看着自己熟悉的生活场景被艺术化展现，对家乡的认同感显著增强，也更愿意主动向游客讲述村庄故事，传播乡村文化。
李晓宏《蜡染走乡村》，配上周登红“素雅靛蓝青，翩然蝶梦盈。霜林谁最染，松径踏歌行”表现了浩口乡的蜡染技术，设计师从仡佬族的雕花窗棂等文化符号中提取元素，通过视觉设计将古老的文化符号转化为现代生活美学，设计出印有传统纹样的丝巾、服装、背包等系列文创产品，村里的手工艺人参与文创产品制作过程，村民们看到自家房屋上的装饰图案变成时尚商品，感到十分自豪，对乡村文化的认同感进一步加深，同时文创产业也带动了乡村经济发展。
总之，武隆区的“每日美图”项目通过视觉叙事与文旅振兴的结合，为地方文化传播与经济发展提供了创新路径。这种模式不仅提升了武隆的知名度，也为乡村振兴注入了文化动力。未来，应在内容创新、互动性增强及多渠道传播方面进一步优化，推动“每日美图”成为可持续发展的文旅品牌。
