本报实习记者 汪 永

　　花费仅500万，无流量明星，无酷炫舞台，无轰炸宣传。只靠西安交响乐团和陕西民族乐团等本地乐团为表演主体，董宇辉携“与辉同行”团队打造的2025元旦音乐会开播仅四分钟，线上观看人数便突破200万人次，整个晚会更是取得了场观人数1902万人次的骄人战绩。“与辉同行”首次跨界，一个猛子扎入杀得天昏地暗的卫视跨年晚会风暴旋涡，一不小心居然成功上岸、破圈突围了，“‘与辉同行’跨年音乐会收视率成黑马”霸榜2025年元旦热搜，演艺圈、电视界等诸多大咖大跌眼镜，背后的秘诀到底有哪些？值得深思。

　　好明星，到哪里都是明星

　　2024年12月22日，“与辉同行”迎来成立一周年纪念日，在这一年“与辉同行”进行了594场直播，直播销量1.38亿件，直播总销售额高达79亿元。

　　董宇辉善于将知识、哲理、文化、生活等话题与直播巧妙结合，成功塑造了一个拥有深厚文化底蕴，不断传递积极乐观人生态度的“文化带货人”主播形象。知识分享和文化传播的差异化品牌定位，以及受众思维、励志阳光、亲和淳朴的独特个人魅力，从而无限拉近了和广大网友的距离，赢得了他们超乎寻常的喜爱和支持，更是集结了一大批同一价值观的忠实粉丝群体，积累了的广大流量基础。这批粉丝的黏性和忠诚度为与辉同行的发展壮大，不断拓展商业版图乃至这次跨界新年音乐会的成功发挥了特殊的作用。

　　“罗马不是一天建成的”。董宇辉“与辉同行”跨年晚会异军突起、黑马突围并非偶然。偶像派、实力派都是明星，如何做到大流量、如何受欢迎，如何更长久？其实，明星自身的成色度决定了对应的商业高度和市场的欢迎度，董宇辉“与辉同行”跨年晚会的成功给了我们一种启示，坚持走自己的人生之路、品牌之路，一步步做好自身沉淀、做优内容的生产和加持，稳住自身阵脚，开辟新赛道，才能变流量为增量。所以，好的明星，到哪里都是明星。

　　都是直播，什么样的“好产品”受欢迎

　　优质的产品内容仍然是屹立于直播行业不倒的奠基石。从教培到助农，“与辉同行”始终坚持以用户需求为导向，在新疆与陕西行的专场直播中，单场直播便创造了超过 5 亿元的销售额，这与优质的选品密切相关。如出一辙，“与辉同行”跨年音乐会继续坚持严选、优选品质节目，以传统民乐、影视经典曲目为佐料，为观众呈上别样的文化视听盛宴。郎朗的钢琴、方锦龙的古琴、西安交响乐团的恢弘演奏，以及顶级民族乐团的加入，让观众感受到的不仅是传统乐曲的创新演绎，还有中西方乐器的碰撞与升华。这不仅让现场观众心潮澎湃，还在线上吸引了数百万人的围观。

　　这不是一场单纯的直播活动，而是一场让文化与艺术发声的盛宴。这样的安排并非简单的资源堆叠，整场晚会都透露着精心的设计和对观众需求的深刻理解。打心眼里折射出是“与辉同行”一路走来对广大粉丝的真诚厚爱以及坚持观众至上、精品至上的鲜明特点。

　　无论是跨年直播晚会，还是直播带货，《与辉同行》让我们看到了内容的力量，看到了直播行业的更多可能性，真正给受众带来优质产品内容，亲近受众群体并为用户提供情感价值的主播才能获得更广泛的市场认同与支持。

　　对于观众来说，这是董宇辉品牌的一次成功。对于国人来说，这何尝不是一种文化自信的成功展现。